6月20日消息，抖音电商发布2025“抖音商城618好物节”数据报告。报告显示，众多商家借助618大促迎来生意增长。 5月13日至6月18日，超6万个品牌成交额同比翻倍，超2000个单品成交额破千万元，超6.7万个中小商家成交额突破百万元。
与此同时，内容生态持续蓬勃发展，大促期间，直播观看次数同比增长31%，236个品牌通过直播带货成交额破亿元，单场成交破千万元直播间990个，超53万名电商作者成交额同比翻倍。
值得一提的是，店播为商家开辟了新的增长路径，成为直播带货的主流。618期间，平台直播带动的成交额有一半来自店播，且在所有直播成交额破千万元商家中，近七成采用了店播模式。此外，由货架场带动的成交额继续提升，商城成交额同比增长77%，超值购全域成交额同比增长171%，搜索渠道成交额同比增长56%。
此外，报告显示，“国补”商品累计直播场次超30万场，挂车短视频累计播放超15亿次，共售出402万单国补好物。其中，4557个国补单品成交额破百万元，765个品牌参与超值购国补加补活动。手机和数码产品最受消费者青睐，成交额同比增长165%和87%。（李姝）
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