“618”大促刚结束不久，即时零售领域再掀波澜。6月23日，美团宣布全面拓展即时零售，这是该平台大幅加码即时零售的又一动作。
今年“618”大促期间，尽管是即时零售的“首战”，但它们成为本轮电商大促的“爆点”，为平台带来“久违”的高增速。实际上，不仅是美团，京东、阿里也在加快即时零售布局步伐，从内部架构调整到整体业务策略变动，预示着新一轮即时零售的“战火”会在这个夏季开启。
电商巨头调整业务布局
对于全面拓展即时零售的原因，美团表示，即时零售成为更匹配当下流通基础设施和居民消费需求的零售形态。“把消费者购物体验从‘等快递’变成‘30分钟送达’，为本地商品零售带来了新增长空间。”美团此次拓展即时零售，小象超市成为其中重要的一环，根据美团的规划，小象超市覆盖区域会逐步拓展到所有一、二线城市。
对于即时零售的抢攻，京东、阿里也在作出相应的业务调整。京东为酒店、餐饮成立了新通路事业部。“618”大促期间，京东集团创始人、董事局主席刘强东公开了做外卖的逻辑，“前端卖饭菜永远不赚钱，要靠供应链赚钱。”
值得留意的是，6月23日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布即日起饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群。行业分析指出，飞猪属于阿里系的酒旅业务，也正是京东全新酒旅业务的竞争对手。
首次参战“618”便大爆发
今年“618”大促，是即时零售首次“参战”。从多方公布的数据显示，即时零售为一直在存量中寻求突破的电商大促带来新的流量。
京东总结今年“618”的特点时就提及即时零售爆发，京东外卖日订单量突破2500万单。京东七鲜线上订单同比增长超150%，自有品牌商品销售同比增长340%。
美团公布的数据显示，5月27日至6月18日，超过1亿用户选择在闪购“过618”，与去年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增长超1倍，其中手机、白酒、奶粉、大小家电等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增长2倍。
此外，美团表示，“95后”“00后”消费者是今年“618”大促消费主力。这些消费者的画像是“懒得蹲预售等快递、更习惯‘30分钟到手’的年轻人”。此外，即时零售的夜间订单占比超过25%。
今年“618”大促，一些线上的消费习惯，如带电商品的消费从传统快递电商逐步转向即时零售平台。5月底，即大促期间，淘宝闪购就联合饿了么宣布，日订单数已超4000万。订单结构已向全品类大幅拓展，非茶饮占比达75%。 据广州日报
