据英国泰晤士报报道，TikTok表示去年在英国的收入增长了50%。这凸显了品牌支出正从传统渠道转向大型科技公司。
据WPP旗下媒体机构群邑（GroupM）分析，包括字节跳动、谷歌和Meta在内的大型科技公司，去年在全球1万亿美元的广告收入中所占份额估计超过一半。群邑还预测，在线广告商将成为今年支出增长的最大受益者。在这一竞争格局中，字节跳动海外市场的表现格外引人关注。
科技媒体The Information曾报道，2024年，字节跳动海外业务的收入（主要是TikTok）增长了63%，达到390亿美元，已经占到字节跳动总收入的四分之一，为有史以来最高比例。
负责TikTok英国商业业务的Kris Boger表示，尽管对一些企业来说这是一个“充满挑战的时期”，但他相信TikTok的增长势头能够持续下去。TikTok正在测试一款“搜索广告”产品，该产品已经在美国推出。这项功能将允许目前使用TikTok的150万家英国企业付费让他们的视频出现在搜索结果中，这些视频将被标记为赞助内容。
Kris Boger表示，收入的大幅增长表明TikTok已经成为一个“文化引擎”。该平台预计今年将受益于对英国文化和90年代怀旧情绪的兴趣激增，促进内容创作者和其他用户的活跃。
除了英国市场外，TikTok在澳大利亚市场也有亮眼表现。今年5月，澳媒《澳洲金融评论报》报道，TikTok澳大利亚去年营收近6.8亿澳元，利润增长两倍。TikTok也在澳洲持续招聘员工，仅悉尼一地，该公司就有106个岗位开放招聘。与之对比，Facebook在澳大利亚的员工总数为125人。
在美国，TikTok的禁令被推迟，否则将面临在拥有1.7亿用户的国家被禁的局面。然而，任何禁令都可能让包括Meta在内的竞争对手获胜。Meta正在大力投资人工智能，以增加其受众，并提高Instagram和Facebook上定向广告的效果。不过，Kris Boger坚称，尽管营销人员最初对TikTok在美国可能被禁的影响提出了疑问，但这并没有影响全球品牌对TikTok的信心。
