前两周，笔者刚在研途教育的高分盛典上亲眼目睹了张雪峰的风采。
图为现场照片
彼时，他还在舞台上指点江山，挥斥方遒，台下粉丝如潮，掌声雷动。谁能料到，仅仅几天后，这位叱咤风云的教育界「顶流」，竟在 2025 届高考志愿填报直播收官之际，突然哽咽鞠躬，宣布暂停直播两月，并留下那句「这可能是我最后一次在网上出现了」。
这一幕瞬间引爆热搜，舆论炸开了锅，有人感叹「良心动容」，也有人讥讽「含泪赚几个亿」 。这场「告别」的背后，究竟是真情流露，还是另有考量？它又暴露了当下高考志愿填报行业哪些不为人知的「潜规则」？
张雪峰在直播中坦言自己一路走来压力山大，但问心无愧，并向可能「伤到过某位家长，或者说是伤到过某一类人群」的情况致歉 。这句「伤到过某一类人群」，无疑引发了外界对「谁的蛋糕被动了」的猜测。
首先，传统教育咨询机构和部分所谓的「名师」首当其冲。张雪峰的走红，凭借的是他《七分钟解读 34 所 985 高校》的视频 ，以及其对高考志愿填报犀利直接的风格。他打破了信息不对称的壁垒，将原本复杂晦涩的专业选择和就业前景分析，以接地气、甚至略带「毒舌」的方式呈现给大众。这种模式，无疑冲击了那些依赖信息壁垒、收费高昂，却可能提供同质化甚至过时信息的传统咨询机构。
张雪峰本人就曾公开表示：「不要过于迷信很多所谓的名师。我们之前那个行业有一位老师‘塌房’了，塌到直接就退出这个圈子了。有一些所谓的机构的一些名师，他为了炫技，总是想办法用一些所谓的投机取巧的方式着重强调方法和技巧，但是没有注重对于这个知识点的实际的理解和应用」 。这番话直接点名批评了行业内某些不规范、重技巧轻实用的现象，无疑是在直接「抢夺」这些「名师」的市场份额和话语权。他的存在，让家长和考生有了更多元的选择，也迫使传统机构不得不重新审视自身的价值定位。
其次，部分高校及其院系可能也感受到了压力。张雪峰在志愿填报咨询中，往往会直言不讳地指出某些专业或大学的就业前景，甚至对一些听起来「高大上」但实际就业困难的专业进行「劝退」。这种直接、甚至有些「泼冷水」的建议，虽然在家长和考生看来是实用而真诚的，却可能在客观上影响了部分高校或院系的招生。当学生和家长更倾向于选择那些就业前景明确、回报率高的专业时，那些就业劣势明显的专业，其生源质量和数量可能会受到影响，这无疑触及了部分高校的「蛋糕」。
再者，涉及高考押题、贩卖「绝密资料」的非法机构和个人，更是张雪峰直接或间接「动了蛋糕」的对象。尽管张雪峰本人也曾因其「预测卷」的营销方式引发争议，甚至部分相关视频被删除 ，但他的存在以及其强调的「打破信息差」的理念，无形中也挤压了那些依靠信息不对称、夸大宣传、甚至违法行为来牟利的黑产空间。
近期教育部等部门联合查处涉高考违法有害信息，重点查处「绝密资料」「命题组押题卷」等虚假宣传 ，这与张雪峰此前对考研名师「塌房」事件的评论，以及他所倡导的理性择校观念，形成了一种正向的呼应。虽然张雪峰自己的预测卷也面临质疑，但他在一定程度上揭露了行业乱象，客观上削弱了这类非法行为的市场基础。
最后，从更深层次看，张雪峰所「动」的，还可能是某些固化的社会观念和教育评价体系。他多次强调实用主义，以就业为导向来指导学生和家长选择专业，这与长期以来社会上存在的「唯学历论」、「名校情结」、「热门专业盲从」等观念形成了碰撞。他的观点，让一部分人开始重新思考教育的本质和价值，从而可能挑战了某些既得利益者在教育资源分配和评价标准上的话语权。
在张雪峰宣布「告别」的同期，其商业版图的布局也悄然展开。天眼查 APP 显示，5 月 19 日，由张雪峰（本名张子彪）持股75%的苏州峰学蔚来教育科技有限公司，申请注册了近 40 枚「姩菡」商标，涉及化学原料、机械设备、金属材料等多个国际分类 。而「张姩菡」正是张雪峰的女儿 。这一举动，很难不让人联想到他此前关于女儿未来规划的争议言论——如果女儿学习不好，就让她进银行，因为「我两家公司长期存款都是过亿的，我女儿去哪个银行工作，我就把我的钱存在哪个银行」 。
将「暂停直播」与「注册女儿商标」结合来看，张雪峰的「告别」更像是一种策略性的退场，是为了更好地布局未来。他可能正试图将「峰学蔚来」打造成一个更具家族化、品牌化和多元化的商业帝国，而不仅仅局限于个人IP的运营。注册多品类商标，预示着其业务范围可能超越纯粹的教育咨询，向更广阔的商业领域延伸。这表明，张雪峰的野心远不止于「网红名师」，他正在谋求从个人影响力到企业品牌、从垂直领域到多元化经营的全面转型。
这种转型，也是面对时代变局的必然选择。在信息爆炸的当下，个人IP的生命周期和影响力都可能受到限制。构建一个强大的企业品牌，并实现业务的多元化，无疑能为企业的长期发展提供更稳定的基础。而利用女儿的名字进行商标注册，则是一种将个人品牌与家族传承相结合的策略，进一步巩固其商业版图。
「告别」背后，是资本的逐利本质，还是教育情怀的变现？答案仍有待考究。
张雪峰的「告别秀」恰逢教育咨询行业面临前所未有的冲击——人工智能的崛起。
2025 年初，国产 AI 大模型 DeepSeek 横空出世，有人戏称它让张雪峰和程序员面临「即将失业」的窘境。对此，张雪峰的回应相当「硬气」：「我们这个行当，说到底是在打破信息差，但除了信息，还有情绪价值。DeepSeek 只会提供公开信息，有些信息网上是不公开的。」这段话点明了 AI 冲击下，教育咨询行业的两大核心价值：信息差和情绪价值。
AI 的出现确实一定程度上打开了家长的视角，让他们能够以极低的时间成本了解志愿填报的「面」上信息，对专业、学校、就业形成基本认知。
然而，信息「差」依旧存在，且数据质量与来源的权威性仍是关键挑战。
从模型训练到模拟填报，再到预测分数、升学规划乃至职业选择，都离不开整理、清洗过的垂直数据。据多鲸采访所知，某教育机构曾推出融合大模型的高考志愿填报咨询系统，却已悄然下架。其 CEO 向多鲸表示：「我们想尽办法都无法从官方渠道拿到高考录取数据，而网络途径扒下来的数据很可能是不精准的，容易对学生产生误导。在这样一件影响学生一辈子的事情上，我们判断现有条件不成熟。」这揭示了数据获取的难度和重要性。因此，张雪峰团队并非不依赖 AI，而是深知数据的重要性。据知情人士透露，他们采购了头部教育公司的数据服务作为决策支撑。这表明，张雪峰团队完全可以利用其他 AI 数据填报厂商的服务，不存在「别家用 AI，张雪峰团队不用所以会被淘汰」的焦虑。
从客单价和销售转化来看，张雪峰团队近几年占据了高考志愿填报咨询行业最大的市场份额，可以说是「拿走了最大的蛋糕」。因此，其他厂商是去竞争抢他的蛋糕，而非他去动别人的蛋糕。且张雪峰本人还是江苏省人大代表，这某种程度上说明国家认可其贡献，并乐于让他扩大影响力，以期帮助行业进行人力资源改革。
至于暂停直播，这更像是一种策略而非退却。直播作为一种引流和销售工具，与已购买的峰学蔚来一对一填报服务并不冲突。事实上，高考结束后，线下一对一填报才是他的主业，需要集中时间和精力完成，这才是暂停直播的核心原因之一。
尽管市场份额巨大，但这份钱并不好挣，且张雪峰从事的是一个难以跨越周期的行业。选择专业是一项长期决策，谁也无法断定哪个专业可以「长青」。网络上不乏「张雪峰 10 年前也不对，只是 10 年前听他话的家长孩子毕业了，才发现他的不对」这样的言论。家长花钱购买服务，实际上是将决策的焦虑转嫁给了张雪峰，双方默认他需要承担这份焦虑。如果选择正确，皆大欢喜，口碑得以建立。但一旦选择错误，甚至大范围出现错误，首当其冲受影响的是学生的就业和未来，接着就是张雪峰本人的商业信誉。这种压力不言而喻。所以，如果非要说「动蛋糕」，他动的是自己未来的蛋糕，因为每一次咨询都是对他信誉的考验，直接影响着他未来的发展。
张雪峰所强调的「情绪价值」，正是目前 AI 难以完全模拟和提供的。AI 固然可以在海量信息中进行高效的数据分析和匹配，但高考志愿填报不仅仅是冰冷的数据罗列。它涉及到学生个人兴趣、特长、性格、家庭背景等复杂因素的综合考量，更需要对未来社会发展趋势的预判，以及对学生和家长情绪的理解与安抚。
在焦虑和迷茫的志愿填报季，家长和考生往往需要的不仅仅是冰冷的数据和规则，更需要一份来自人的理解、共情和支持，一种情感的连接和价值观的认同。张雪峰通过其独特的沟通方式，恰恰满足了这种情感需求。他的哽咽、他的鞠躬、他的真情流露，都在无形中提升了其服务的「情绪价值」，也让人们更加意识到，在高度数字化的时代，人与人之间的连接和信任仍然是稀缺而宝贵的资源。
未来的趋势，毫无疑问将是人机协同。简单来说，就是 AI 和人类各司其职，取长补短。AI 会负责那些基础性、重复性的工作，比如快速匹配大量数据，或者精准解读各种政策。它可以更精确地把「分数、排名、专业组、录取概率」这些数据关联起来，甚至还能结合你的性格和兴趣等非结构化信息，帮你生成个性化的方案。而人类专家的角色也会发生转变，不再仅仅是提供信息，而是变成「决策引导者」。我们会把重心放在 AI 难以介入的领域，比如理清价值观，或者协助家庭成员达成共识。这样一来，整个志愿填报过程就会变得更高效、更人性化。
因此，张雪峰的这次「告别」，或许并非是对行业的妥协，而是对自身核心竞争力的再确认。他需要短暂的休整，去思考如何在 AI 技术日益成熟的未来，更好地整合「信息价值」与「情绪价值」，并将其与新的商业模式相结合。这可能意味着他将探索更深层次的个性化咨询服务，或者开发更具互动性和情感维度的产品。
关于张雪峰的「告别」，如今还是众说纷纭。正值高考前后，未来事态走势如何，我们拭目以待。
