如果用四个字来形容如今的荣耀，非"势如破竹"莫属。
2025年4月，荣耀Power、荣耀GTPro、MagicBookPro162025Hunter新品三连击，炸响科技圈。随后，荣耀快马加鞭，带来了全新的荣耀400系列，于欧洲及中东等多国首发，主打2亿像素超清影像，并有多项创新AI功能。这是荣耀数字系列手机首次在海外率先发布，尽管面临高关税壁垒，荣耀仍迎难而上，持续推进出海战略。
荣耀一直坚持将"好东西"留到国内。海外首发之后，5月28日荣耀400系列正式在国内发布，并带来特供加强版，各项配置进一步升级，更加适合中国消费者的需求。
阿尔法战略落地短短2个多月，荣耀已经进入创新体验和技术探索的喷发期。
首销大捷！市场对品牌焕新的直接回应
市场反馈和销量再一次印证了荣耀品牌焕新和阿尔法战略的含金量。荣耀400系列在6月6日迎来首销，据荣耀方面透露，该系列首销日销量同比荣耀300系列增长195%，同比荣耀200系列增长138%，打破近三年荣耀手机首销日销量纪录。并且在2.5K-4K这个价格档位，荣耀400系列也轻松拿下了618期间乃至2025年开年以来的新品首销冠军。
这一成绩不仅延续了其海外市场2-3倍于前代的增长势头，更标志着荣耀在2025年Q2开启的触底反弹进入实质性阶段。从4月三款重磅新品的市场回暖，到此次400系列的爆发式增长，荣耀正通过品牌内核重塑与技术战略升级，构建起产品力与品牌价值的正向循环。
作为荣耀2025年战略转型的关键落子，400系列首销当日的表现具有里程碑意义。其首销破纪录的成绩，叠加海外市场的超预期表现，印证了行业观察家此前关于"荣耀将从400系列开始进入触底反弹通道"的判断。这种增长并非偶然，而是自年初荣耀新帅李建上任以来，启动组织、文化、战略全方位焕新后的必然结果。
品牌内核重塑：从"参数堆砌"到"真实价值创造"
荣耀的品牌焕新始于对用户需求的重新审视。新帅李健上任后提出的"真实就是力量"理念，将品牌愿景锚定在"以人为本，科技与人文结合"的核心价值上。这种转变体现在产品策略上，就是摒弃单纯的参数竞赛，转而聚焦用户真实痛点的解决。
荣耀的真实底色已经实打实的体现在了产品上。以荣耀400系列为例，其在影像、续航、屏幕护眼等维度的升级，均围绕用户实际使用场景展开。例如，2亿像素主摄与AI算法的结合，不仅提升了成像质量，更通过智能化场景识别简化了操作流程；7200mAh超大电池与AI省电技术的协同，让用户彻底摆脱续航焦虑。这些改进并非简单的硬件堆叠，而是基于对用户行为数据的深度分析，真正实现了"技术为人服务"的理念。
不仅如此，在品牌传播层面，荣耀通过"真实文化三部曲"——回归真实、释放潜能、自我超越重构用户认知。这种文化叙事与产品创新形成共振，使消费者能够直观感受到荣耀从"性价比品牌"向"技术引领者"的蜕变。
技术破局：AI生态与新赛道的战略协同
在笔者看来，荣耀的增长动能不仅来自产品端的突破，更源于其对未来技术趋势的前瞻性布局。2025年3月发布的"阿尔法战略"，标志着荣耀正式从智能手机制造商向AI终端生态公司转型。这种转型体现以下几个层面：
新赛道的开拓与技术复用，未来想象空间巨大
在机器人领域，荣耀通过自研运动控制算法实现了4m/s的跑步速度，打破行业纪录。这种技术突破并非孤立存在，而是其在AI、传感器、硬件设计等领域长期积累的结果。
荣耀在具身AI之外，如YOYO助手、AIAgent、MagicOS、做了很多AI的工作和布局，积累了很多技术和能力；硬件方面，本身荣耀有很多"干技术"，有部分底层技术栈是相通的，可以快速地使能到具身智能领域；同时荣耀在消费电子领域积累的对于市场洞察、产品定义和生产制造等能力，有助于荣耀在新的赛道去构建相关的能力和优势。
这种技术复用能力，使荣耀能够快速在新赛道建立竞争优势。同时，依托于新产业孵化部，荣耀将面向全新产业进行探索，未来涉及领域不止于具身智能、具身AI、具身机器人，甚至不止于机器人一个形态，想象空间巨大。
酒香巷子不再深，AI领先技术的全场景赋能
荣耀将AI能力深度融入产品研发，形成从底层算法到应用场景的完整链条。例如，YOYO智能体通过多模态感知技术，实现了对用户状态的实时识别与个性化服务推荐；MagicOS系统则通过AI调度优化，显著提升了多设备协同效率。这些技术积累不仅增强了现有产品的竞争力，更为未来的生态扩展奠定了基础。过去，如何让用户知道"荣耀行"，是一直困扰荣耀的一大难题，AI的优势对于荣耀来说，属于"酒香不怕巷子深"。如今，在荣耀的想象力空间拓宽的同时，公众已经能更加清晰的认识到，荣耀具备的AI能力，品牌与产品之间的互相影响开始进入正向循环。
组织焕新，年轻化与专业化的双重驱动
有媒体从知情人士处获悉，为支撑战略转型，荣耀在组织架构上进行了深度调整。中国区近半核心岗位通过竞聘上岗，90后高管占比达24%，最年轻的负责人年仅27岁。这种年轻化的人事变动，不仅激发了组织活力，更带来了对新兴市场和年轻消费群体的敏锐洞察。
同时，荣耀设立AI与软件业务部、新产业孵化部等一级部门，将AI研发与新赛道拓展提升至战略高度。这种专业化的组织设计，确保了技术投入的持续性和资源配置的高效性。例如，新产业孵化部下设的具身智能实验室，正与高校、研究机构合作攻关机器人核心技术，为未来的产品迭代储备技术资源。
结语：用"真实的力量"在不确定中寻找确定性
"用户许愿，荣耀听劝，这是我们做产品最起码的态度"。
荣耀400系列的成功，标志着其品牌焕新与技术破局进入收获期，更是新帅李建用"真实的力量"在不确定中寻找确定性最直接产物。
与国内市场高歌猛进遥相呼应的是，荣耀在中东非、拉美、东南亚等海外重点区域持续强劲增长。在拉美和东南亚今年开年4个月增长接近30%，中东非更是达到66%。过去两年，中东非增长了4倍，今年1月之前的中东非地区部总裁正是现在的中国区总裁王元琳，一位有着二十多年销售经验的干将。相信组织焕新的中国区将在元琳的带领下，重整旗鼓，创造佳绩。
荣耀销售与服务总裁王班透露，自荣耀400开启海外预售以来，预订量是前代产品的2-3倍。"这让我们对荣耀400在国内市场更有信心了。"对此，荣耀CEO李健表示，公司正在加快供货速度。
在消费电子行业整体承压的背景下，荣耀400系列的首销大捷，为行业提供了一个"技术战略驱动品牌价值提升，品牌价值反哺产品销量"的范本。通过品牌内核的重塑、技术战略的前瞻布局、组织架构的年轻化改革，荣耀不仅实现了销量的触底反弹，更在AI时代的竞争中抢占了先机。
荣耀的快速蜕变，以及强劲的增长潜能，让我们看到了一个战略转型升级后"焕新荣耀"——产品特色鲜明，技术长板突出，价格具有竞争力，未来想象空间很大。
"荣耀没死，而是重生了。"正如李健在发布会后的采访上感叹道，为了荣耀活下来，这帮人拼了命。
如今，荣耀不仅打开了想象力，更重要的是终于有了自己清晰的品牌形象，未来发展的纵向高度和横向广度不可限量。当阿尔法战略进入深水区，荣耀的蜕变或许才刚刚开始。
